ノルディックスピリットはJTの新たなオーラル市場への挑戦

JTは煙やにおいを出さないモダンオーラル製品『ノルディックスピリット』を日本導入します。加熱式たばこ『プルーム』育成を軸に、総額8,000億円の投資計画の一部を新カテゴリー育成に充てるとしています。国内市場はまだ限定的ですが、海外での成長を踏まえ潜在需要の拡大を見込んでいます。

屋内外での喫煙規制が強まる中、JTは煙やにおいが出ないモダンオーラル製品『ノルディックスピリット』を日本市場に投入しました。加熱式たばこ『プルーム』の育成と並行して、新たな選択肢としてこのカテゴリーを育てる狙いがあると伝えられています。日本ではオーラルたばこの利用者は限定的ですが、海外ではモダンオーラルが急速に伸びていることが背景にあります。全国発売後は無料サンプリングなどで認知を高める計画としています。 製品投入の要点： ・『ノルディックスピリット』は煙やにおいが出ないモダンオーラル製品として導入される。 ・JTは2028年までの3年間で総額8,000億円の投資計画を掲げ、その一部を新カテゴリー育成に充てるとする。 ・『プルーム』は国内でシェア2位となっており、同社は並行して新分野の育成を進める方針である。 ・現時点で国内のトラディショナルオーラル製品のシェアは小さいが、モダンオーラルの利用者は約40万人と推計していると伝えられている。 ・長期的な健康影響は確立していないとしつつ、成分分析は実施し含有成分が健康に害を及ぼさないことは確認したとしています。 まとめ： この投入は喫煙規制が強まる環境で「吸えない場面」を埋める選択肢を広げる試みと位置づけられます。税制面の事情なども背景にあり、全国発売後は総計100万人規模の無料サンプリングを行う予定としています。現時点での市場の先行きは未定と伝えられています。